阅文集团吴文辉:网络文学进入下半场 免费与付


ʱ䣺2019-11-07

  作为阅文“内容生态”的重要板块之一,起点中文网承担着“内容源头”的重要使命,联席CEO吴文辉直呼其为“阅文IP的超级孵化机”。昨日,起点中文网在成立17年周年之际发布“百川计划”,对网络文学原创内容提供生态扶持。吴文辉在接受记者采访时表示,网络文学产业的免费与付费阅读两种商业模式将同时存在,阅文也有相应的产品矩阵。目前公司仍以电子阅读收入为主,但IP运营的收入快速增长。“我希望未来它们能够达到并驾齐驱的程度。”吴文辉表示。

  近半年来,包括趣头条旗下米读小说,以及连尚网络旗下连尚文学等在内的“免费模式”,再度席卷网络文学市场。与此同时,的付费率从2017年的5.8%下降至5.1%。吴文辉认为,付费阅读短期是有影响,但长期而言是一个非常利好的消息。

  吴文辉在接受记者采访时表示,免费阅读对阅文不是新鲜概念。吴文辉表示,过去付费阅读虽然是网络文学的主要商业模式,但市场仍有不少盗版网站,通过免费阅读获得广告收益。从去年开始,一些网站通过签约版权的方式,以“免费阅读+广告”来获得用户和收入,其实只是增加了对于版权上的采购。

  “目前来看,这种方式对于付费阅读短期是有影响,但长期是一个非常利好的消息,因为这意味着盗版用户的减少,用户通过广告方式也是在支持正版阅读,事实上有利于正版阅读的长期发展。”与此同时,免费和付费两种模式适用的内容也有差异。他进一步解释,目前免费阅读向用户提供的内容相对来说仍处于中等偏下水平,与主打精品阅读的付费模式仍有差距。因此从整个市场格局来看,免费阅读和付费阅读仍会并存。

  吴文辉告诉记者,面对目前的竞争,阅文也有相应的产品储备,最终会与QQ阅读、起点中文网等形成不同的产品矩阵,对不同用户提供有针对性的内容,这是阅文的业务基础,不会改变。

  “目前公司仍以电子阅读收入为主,但IP运营的收入快速增长。”吴文辉说,“我希望未来他们能够达到并驾齐驱的程度。”

  作为“阅文IP的超级孵化机”和付费模式鼻祖,早在2003年,起点中文网首次提出网络文学付费阅读模式,创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制,解决了网络文学作家的创作保障问题,奠定中国网络文学的基本商业模式。迄今为止,在男频网络作家影响力前50位作家均出自起点中文网,也诞生了一批包括《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

  在成立17周年之际,起点中文网发布“百川计划”,在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,其目的正是IP价值的深度加工,针对95后乃至00后的阅读习惯进行了调整。

  产品运营总经理、起点中文网总编辑杨晨表示,粉丝文化时代的内容生态正在形成。他认为,在当前的起点中文网,阅读不再沉默,IP粉丝社群时代已经来临。“IP社交共读”成为一种新的IP生产模式,在提升用户留存和黏性的同时,粉丝也成为IP共创的主体之一——他们不仅影响故事情节的发展,甚至创造周边衍生产品。这种基于粉丝的IP开发方式,在IP产业链更成熟的日本和美国,也是绝无仅有的。· 会员破解版qq旋风2017CTCC株洲站圆满落幕 工业基地焕发新生机...

  为此,起点中文网试水“百川计划”,基于平台成熟的原创小说培养体系,打造更加丰富的作品衍生体系,进一步从作品阶段助力IP孵化。除了鼓励各种衍生内容的生产外,起点中文网还将按照垂类运营方式,以优质IP内容为核心形成MCN化运营,进一步拓展粉丝经济与社区生态。

  数据显示,截至2019年4月,起点平台已累计产生7700万条互动评论数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升,积极参与互动的社区型用户日活留存率达到95%。

  吴文辉表示,中国文化市场一定会出现类似《钢铁侠》《蜘蛛侠》这样的文化产品和IP。阅文作为一家文化公司,更看重长期效益。阅文将以IP为核心,不断培养作家成长,进一步围绕IP产业链做开发。他同时透露,阅文在IP产业链延伸和开发上不会对自己设置边界,也不排除将在影视领域加大投资。

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